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百度着手清理P2P网贷平台背后:难解的行业困境

发布时间:2014/5/10 09:58

百度从五一节前开始着手清理P2P网贷平台的关键词广告,目前除个别较为知名的平台,其余大部分已经撤下了推广链接。

  百度此举也引来的不少争议,部分被下线的P2P平台反映百度规则不明,正规经营的平台遭误伤;还有的质疑百度既不权威也不专业,自定规则存在不公。

  采访了P2P从业者、百度相关负责人、以及网贷行业专家之后,笔者得出结论,百度和P2P平台各有主张,无关对错,归根到底是整个P2P行业背后的困境。

  事件回顾

  百度此次清理P2P的导火索是深圳旺旺贷的跑路。旺旺贷曾经在百度上以加V认证的方式进行推广,4月底却卷款6000万跑路,近千名投资者受损失。

  此事无疑让百度颜面无光,因为不少用户是看到百度的认证才对旺旺贷增加了信任。所以旺旺贷跑路后,百度启动了“网民权益保障计划”,第一期保障金额超过400万元, 为遭受损失的用户做出赔偿。紧接着百度开始大范围清理P2P广告,被下线的已经超过1000家。

  昨天百度公布了“白名单”筛选的初步条件:

  企业属于中国支付清算协会互联网金融专业委员会成员;

  企业或其合作的第三方融资性担保机构满足下列条件之一:由省级以上(含)政府部门、国资管理机构出资设立或由省级以上(含)政府部门、国资管理 机构的直属企业相对控股;由省级以上(含)政府部门、国资管理机构的直属企业间接、绝对控股;由国有银行、国有证券公司、国有保险公司相对控股。

  这些条件是非常苛刻的,广大中小P2P平台被排除在外。据了解,全国2000余家P2P平台,一半以上在百度进行广告投放,清理之后,众多依赖 百度流量的中小P2P因此受到严重影响。百度相关负责人接受笔者采访时表示,本月中旬会推出更加细化的规则,将更多的P2P平台涵盖进来。

  P2P流量依赖严重,竞价排名恶性竞争

  P2P平台对此事的反弹情绪归因于对搜索引擎流量的依赖。

  目前全国P2P网贷平台已经达到2000家之多,而且每天都有新的平台诞生。如何快速获得用户,做大规模是这些平台每天都在思考的问题。搜索引擎作为互联网最重要流量入口,自然是P2P平台不容忽视的推广渠道。

  多家P2P公司对笔者坦言,百度是其最大的流量来源。所占比例大都在30%以上,少的也在20%以上,每个月的推广费用少则几十万,多则几百万。拍拍贷、人人贷、积木盒子等“不差钱”的平台一年的推广费用基本在千万以上。

  对搜索引擎的渴求造成了关键词竞价排名的恶性竞争。人人聚财媒体总监刘侠风抱怨“人人聚财”关键词每次点击的价格被抬到了5块多,他们不得不增加投入预算。然而几天前人人聚财的推广链接被下线,现在搜索“人人聚财”前几项结果都是竞争对手的广告。

  笔者发现,目前陆金所、人人贷、有利网等平台的广告仍然存在,百度方面表示这些是经过首批筛选的出来的。

  百度建立P2P白名单心有余而力不足

  在这个野蛮生长的行业中,百度的角色不太好拿捏。

  有媒体质疑百度“店大欺客”,从业者“敢怒不敢言”,认为百度“没有资格充当裁判员角色”。这种质疑没有抓到问题的核心,P2P是一个新兴的、 高风险的行业,政府还没想明白怎么监管的情况下,百度作为众多P2P平台流量合作方之一,要不要承担风险,承担多少风险,怎么承担风险,这个才是关键。

  风险意味着责任,以跑路的旺旺贷为例,据业内人士透露,其在百度上每月有几十万元的投入,百度还为其进行了信誉等级评定。百度既然取得了商业利 益,必然需要承担一定的商业责任;另一方面风险也意味着能力,百度相关负责人颇感委屈地称,旺旺贷审核时注册、备案、各种证件一应俱全,他们也无法料到旺 旺贷最终会跑路。正因为如此,才决定统一下架,后续制定规则陆续上架。

  网贷之家徐红伟认为,百度有权选择其合作伙伴,这完全是商业行为,把百度此次行动上升到等同监管的高度是不合适的。当然,怎么制定规则,百度还在摸索前进,需要和专业机构进行合作。

  需要指出的是,百度在清理过程中存在一定的沟通问题,另有部分P2P表示收到了电话通知,他们对这种不正式的通知表示不满。

  行业监管规则缺位是最大问题

  统一的、权威的行业规则缺位是P2P行业面临的最大问题,每一个行业参与者都只能摸着石头过河。虽然关于P2P的监管从去年讨论到今年,但是目 前仍然没有具体的政策法规落地,各种地方性的、民间的行业组织山头林立,标准不一,也难以形成实质的效果。所以在这种情况下讨论百度该怎么做是弃本逐末。

  没有人能保证所有的P2P平台都是百分之百没有风险的,即使日后政府完善监管后也不能。投资人加强自身的风险意识以及识别能力任何时候都是必须的。

 

 

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